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活动回顾|2021年度品牌营销生态论坛暨非凡奖颁

更新时间:2021-09-14

  2021年9月10日,由胖鲸智库和非凡创服主办的2021年度品牌营销生态论坛在上海绿地万豪酒店完美收官。此次论坛的主题是“营销无边,零售无界”,秉着专注于发展产业数智化平台的初心,非凡创服始终置身在中国泛营销行业发展中,并借此次论坛邀请中国泛营销行业的知名企业和创始人齐聚一堂,共享、共商、共赏疫情冲击后泛营销行业的成果与发展方向。

  实战分享第一位嘉宾,电通集团创意业务线首席商务官蒋美兰女士以“告别伪创新,以新消费世代为中心的零售业态升级思考”为主题,从花西子旗舰店和饿了么合作的故事作为切入点,强调创新不是独一无二,而是解决问题,我们需要深度思考协调“人、货、场”的三大要素,在场的嘉宾对她敏锐的商业洞察力钦佩不已。

  凌迩作为阿里巴巴集团天猫消费者策略中心高级专家,以诙谐幽默的演讲方式将嘉宾带入主题,他结合自己多年头部公司工作心得分享自己“人货驱动,生态升级,助力品牌数字化生意增长”的主题。他的天猫方法演变论在过去不断吸取经验,不断升级,描绘未来天猫将致力于帮助品牌实现全生命周期价值管理的数字化品牌理念。他希望自己的团队用“以人为中心”的全新概念,在人群、私域、和品牌增长的三个赛道上激发全新的活力。

  爱设计联合创始人王振同先生的主题是“企业内容营销进阶,品牌如何实现千人千面的创意自由”。“渠道”和“内容”一直是营销的核心话题,王振同先生以内容为出发点,重新定义内容营销技术(contech),打造内容营销的数字新基建,构建以为企业提供AI 和数据技术为底层,智能标准化组件为支撑,内容流转为解决方案的智能内容创意云平台。

  “未来消费者,从美妆产品到美妆科技”,是欧莱雅中国消费者中心项目总监蓝挺元女士带来的分享主题。作为世界第二大美妆集团,欧莱雅是美妆产品创新的中流砥柱,他们的营销能力创新毋庸置疑。蓝女士分享了欧莱雅集团未来美妆与科技的结合,大胆预测十年后消费者全新的消费行为和心理,欧莱雅是第一个迎接科技与美妆的集团,势必成为新美妆消费时代领军人。

  Techsun天正聚合CEO黄纯波先生,着重介绍了“从私域到D2C,新锐中国品牌发展至全球品牌的最大机遇”的主题,他从历史谈起,在中国经济发展的浪潮中抓住机遇,在中国、亚太地区服务好我们中国出海的品牌,全球性品牌在中国以及亚太地区的市场。介绍了以三个基准要点获取私域能力帮助企业完成“D2C”的愿望。

  火星文化&卡思学苑的合伙人王茜,作为身经百战的营销大家,她带来了“趋势红利与兴趣电商,品牌如何躬身入局”的经验分享。王茜女士以“如何在抖音做生意”为话题,简明地介绍了全新的雪球与FACT模型矩阵,阐释了营销力中内容势能的重要性,提出了未来“人找货”的新市场模式。

  点燃私域的CEO魏子钧,凭借自己十年的线上营销经验分享的案例是“品牌企业微信实战,千万级私域用户运营助力品牌增长”,他主张中国的消费品领域正在进行一场以微信为载体的私域圈地运动,企业需要有对消费者的心理洞悉能力,用最高的效率同客户建立起最深度的价值链,将私域的潜力全面激活。他的内容研究让人印象深刻,让在座的行业人士思考私域运营的重要性。

  “数字员工,如何助力企业营销自动化升级”是壹沓科技品牌方程事业部总经理单莉莉今天分享的内容,以中国RPA行业为出发点,介绍了该行业未来的发展潜力。壹沓科技是中国最早的RPA企业之一,旨在通过数字员工来解放劳动力,提高企业运营效率。作为全球数智化产品及服务领导者,壹沓科技将在未来继续探索RPA行业在中国的无限可能。

  心得和案例分享以最后的圆桌对话收尾,主持人胖鲸营销数字化产业研究分析师谈秋平和联合利华中高端美妆和洗护品牌业务负责人赵晶晶,福维克数字化业务总监许泳涛两位嘉宾一起讨论了“新流量时代下,DTC品牌打造中的思考”的主题。指出了由于时代变化,对消费者洞察力行为的改变,许多大品牌遇到了在中国发展的瓶颈的问题。此次谈话认为新的营销模式需要我们行业的同仁去不断探索,今天的实战分享都是非常成功的例子,未来的泛营销行业始终要跟紧商业氛围变化,去寻找全新的可能。

  荣耀属于过去,梦想仍需付出,我们依然是行路上的追梦者。正是在座同仁的不懈努力和无限创意,中国新时代的营销行业才能镌刻一段又一段的传奇。未来的道路,我们依然要经历风雨,但跌宕的故事往往是英雄的讴歌,胖鲸将做好中国营销行业的灯塔,为各位行路者提供照亮正确方向的光芒。

  胖鲸成立于2013年,致力于为品牌企业在数字时代变革中的营销创新提供启发与线索。胖鲸为品牌企业、营销创新服务机构与媒体平台提供媒体报道、品牌公关、会议组织、会员服务、策略咨询工作坊、企业培训等业务。

  创立至今,胖鲸坚持与行业领先品牌、媒体平台与营销创新服务机构紧密合作,敏锐探知营销趋势变化、深入洞察品牌主营销挑战,通过提供专业内容、优质行业中高层人脉、丰富多样的行业活动香港六和开奖现场直播,胖鲸逐渐成为营销领域最受品牌企业及营销专业人士关注媒体平台。

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